"Quanto eu coloco no anúncio?" A pergunta certa é outra: em qual vídeo, para quem e para quê. Quem acerta essas três coisas gasta pouco e cresce. Quem erra pode gastar muito e não ver retorno.
Primeiro, o objetivo
Cada objetivo pede um tipo de campanha:
- Ser descoberto: visualizações de vídeo no Reels, TikTok ou YouTube.
- Levar para o Spotify: cliques para o link da música.
- Ganhar seguidores: visitas ao perfil a partir de um vídeo forte.
- Vender show ou ingresso: público da cidade do show, nas semanas anteriores.
Misturar objetivos numa campanha só é o jeito mais rápido de desperdiçar verba.
O teste de 7 dias
Em vez de escolher um valor no chute, teste:
- Poste de 3 a 5 vídeos no orgânico e espere 48 horas.
- Escolha o que teve mais retenção, ou seja, o que mais gente assistiu até o fim.
- Coloque nele um valor diário que você pode perder sem dor, por 7 dias.
- Use um público de fãs de artistas parecidos com você, na sua região ou no Brasil.
- No fim, compare o custo por resultado: por visualização, por clique ou por seguidor.
Se o custo ficou bom e as pessoas salvaram a música, aumente aos poucos. Se não, troque o vídeo antes de trocar o público.
Os números que importam
- Retenção do vídeo: se ninguém assiste até o fim, o anúncio só fica mais caro.
- Custo por resultado: quanto você paga por cada visualização, clique ou seguidor.
- O que acontece depois: salvamentos e ouvintes no Spotify for Artists nos dias da
- campanha.
Curtida e alcance sozinhos são métricas de vaidade. Não pagam a conta.
Erros que mais queimam dinheiro
- Botão "impulsionar" sem escolher objetivo e público.
- Anunciar o primeiro post, sem saber se ele funciona.
- Mudar a campanha todo dia, antes de ela ter dados.
- Anunciar uma música sem link de destino ou com perfil desatualizado.
Resumo
O valor certo é o que paga um teste de 7 dias no vídeo certo. Depois, os números dizem se vale aumentar.